当冰雪遇上中国年!水井坊打造文化传播创新,把冰雪故事带给全国人民!

2022-02-03 11:50:08 阅读:9302  来源:

当世界冰雪盛会遇上中华民族的虎年春节,纯洁的冰雪遇上热烈的中国红,“冰雪中国年”迸射出绚丽的火花。冰雪盛会已经不单纯只是体育竞技场,更是弘扬中国传统文化的重要舞台——以冰雪为契机,以春节为出发点,向全世界展现龙腾虎跃的中国精神,彰显文化自信、强国自信。

全球华人正在欢庆春节,中国冰雪盛会即将开幕。在这个双喜临门的时刻,作为中国冰雪大会合作伙伴、中国冰雪指定用酒,中国白酒品牌水井坊携手体育名嘴、跨界名人等众多明星嘉宾,独家打造了首档中国冰雪全明星谈话类节目《水井坊·冰雪中国年》,在热火朝天的谈话聚焦中国冰雪,品味酒中美学,探索传统文化,陪伴观众们一起欢度中国年,为中国冰雪加油!

全明星助阵,打造首档冰雪中国年栏目

“酒中谈冰雪,举杯庆新年”。水井坊希望借助《水井坊·冰雪中国年》的节目,以时下流行的脱口秀形式,进一步为大众普及冰雪运动知识,推广冰雪运动、提升全民冰雪热情,同时弘扬以白酒文化为代表的中国传统文化。

《水井坊·冰雪中国年》一共9期,每一期的选题都围绕着冰雪的主题,又不拘泥于冰雪。1月28日首期节目上线,水井坊邀请到知名主持人杨澜、以及体育节目制作人师旭平,畅聊北京申奥的珍贵往事,直播间留言互动热烈,充分展现出中国老百姓对于冰雪盛会的期待! 据大年初二上线的第二期节目,更是聚集了央视名嘴韩乔生、周涛带领大家过“川”味年,品文化酒,解锁冰雪中国年新的打开方式。

随后,刘建宏、黄健翔等体育名嘴,李菲儿、张萌、纪连海等影视、文化圈的明星朋友将陆续上线,跨界助阵,不同领域的思想相互碰撞,进一步提升节目的可看性和影响力。据了解,两期节目的观看人数已达近千万。

创新演绎冰雪精神,为中国冰雪举杯

冰雪运动常被误认为是舶来品,其实它在中国有着悠久的历史。经考证,冰雪运动在我国古代北方地区就已经出现,并作为生活必须的技能而存在,最早在阿勒泰地区发现的岩画已经对此加以证实。白酒文化同样在中国源远流长,水井坊出产的白酒就源自拥有600余年未间断生产的古窖池,水井坊酒传统酿造技艺更是国家级非物质文化遗产。

作为一个充满历史传承与文化底蕴的品牌,水井坊与中国冰雪的结合更是一种致敬,以中国白酒所代表的文化自信助力冰雪运动,同时,以水井坊所倡导的酒中美学呼应冰雪运动参与者们对美好生活的向往,并以追求卓越的“典藏人生”致敬进取超越、和平包容的冰雪精神,为中国举杯,为中国冰雪加油。

在这次与中国冰雪的合作中,水井坊推出了两款冰雪联名产品,水井坊*典藏冰雪版与水井坊*井台冰雪版。瓶身设计上,水井坊在瓶底烧画中精选了我国的热门夺冠项目、优势项目和突破项目,凝结了对中国冰雪的美好祝福。酒体上,9代大师传承下来的独特浓香工艺密码酿造了“天府浓香宝藏”风味,希望把极致的川酒陈香,醇厚和润泽带给更多爱冰雪和冰雪精神的人民。

水井坊·典藏冰雪版

水井坊·井台冰雪版

产品之外,水井坊也打造了不少关于冰雪文化的内容。《水井坊·冰雪中国年》则是水井坊的又一次成功尝试。此次全球冰雪盛会时值中国传统新春佳节,水井坊也希望能用高质量的节目内容和高品质的美酒陪伴全国人民欢度佳节:其一,春节是中国传统文化集中展示的盛大节日,而白酒又是传统文化中不可或缺的代表;其二,水井坊通过视频节目,以观众最容易接受的嘉宾圆桌漫谈的方式,探寻冰雪运动背后的故事,深度挖掘冰雪精神,致敬冰雪健儿及从业者的典藏人生。

近期节目中,嘉宾周涛就表示,冰雪盛会就是全国人民的节日,“过节要有氛围少不了有好酒的陪伴”;主持人刘仪伟也多次赞叹,“水井街酒坊有着600年历史, 1998年被挖掘出来以后,发现这酒坊其实代表了中国现代蒸馏酒的起源,这考古价值和兵马俑差不多”节目内容的深度结合进一步彰显冰雪运动在中国的悠久历史,营造全民冰雪的热烈氛围,为中国冰雪盛会造势,为中国冰雪健儿加油!

《水井坊·中国冰雪年》栏目

同时,水井坊与崇礼密苑云顶乐园赛区达成合作,打造“水井坊云顶酒坊”,作为中国白酒的代表,“入驻”冰雪盛会最前线。

水井坊酒中美学体验馆开馆剪裁仪式,自由式滑雪空中技巧世界冠军及水井坊冰雪品牌形象大使韩晓鹏,女子艺术体操世界冠军、中国冰雪盛会副裁判朱丹女士出席

这个精心打造的互动体验空间,将在赛事期间向所有冰雪人免费开放,来自世界各国的冰雪赛事技术官员、工作人员、媒体等嘉宾,将在这里体验川酒、川菜、川剧带来的非遗魅力,领略中国传统文化--白酒的精湛技艺与水井坊的极致美学追求,共同享受水井坊倡导的“典藏人生”。

冰雪志愿者打卡云顶水井坊酒中美学体验馆

与文化自信同行,助力中国文化走向世界

冰雪盛会是彰显中国文化自信的重要舞台,而文化自信的形成并非一朝一夕之功,近年来,水井坊以民族品牌的自觉,从多方面入手贡献自己的力量。

农历除夕夜,三星堆遗址出土的青铜大面具亮相中央广播电视总台春节联欢晚会的舞台,震撼世界。水井坊作为蜀酒文化的代表,带着以“守护致敬文明”的初心,多次携手央视节目《国家宝藏》。去年,水井坊作为“国宝守护者”更是推出了首款《国家宝藏》联名产品“三星堆纪念版”,让三星堆文化有了更多人可以触摸、亲身感受的载体,变得更加鲜活,让文化的传承有了更深厚的民众基础。

水井坊•典藏国家宝藏(三星堆纪念版)

水井坊作为有着600年技艺与文化传承的中国民族品牌,得益于中国传统文化的滋养,因此始终铭记传承与创新的使命。冰雪盛会开幕在即,《水井坊·中国冰雪年》作为水井坊的诚心之作,将继续在抖音、咪咕、今日头条官方平台同步播出,为中国传统文化鼓与呼,为中国冰雪健儿加油,一起为中国举杯!